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【兰大新闻学子重走西北角】直播助农讲述临泽农村新故事

21-12-16 17:34 来源:中国甘肃网 编辑:沈文刚

  “朋友们,你们好!今天咱们直播间有老朋友,也有新朋友,大家关注一下都是好朋友!”

  张掖市临泽县鸭暖镇小屯村的房娟正举着面前的手机,热情地招呼着那方寸屏幕里的“观众们”。她的背后,是一排排缀满红果的枸杞树。它们曝晒在阳光下,绵延了十几公里。

  7月14日,这已经是房娟开始做直播的第108天。从“一场直播下来浑身都是湿的”,到现在面对手机镜头有张有弛,房娟正慢慢探索着直播带货的奥义。

  2020年疫情爆发,房娟家的实体店生意不景气,恰逢直播带货的浪潮袭来,她开始酝酿利用短视频平台给自家产品做推广。万事开头难,从未接触过直播的她一时不知该如何踏入。为了了解直播领域的情况,她一口气关注了二百多个博主,“有粉丝百万的大博主,也有粉丝几千的小博主”,趴在别人的直播间一两个月,她觉得自己似乎悟出些门道,开始幻想起自己直播间的“盛况”。

  然而,现实狠狠地将幻想破灭。3月28日,她正式开播的第一天,直播间只有十几个人在观看,“还都是喊来撑场面的亲戚朋友”。开始前的满腔热血,在第一天就被泼了冷水。“互联网真的很奇妙”,房娟直言。同时,互联网也很残酷,直播间里每时每秒跳动的数据,逼迫着房娟直面压力。

  有了第一天的冲击,房娟开始转变心态,“心里做好了准备,哪怕直播间只进来一个人,或者就我一个人的时候,我也是信心百倍地讲解”。天天直播,天天准备。为了晚上七点钟开始、时长两个小时的直播,房娟从起床后就要开始撰写脚本、准备文稿、练习讲解,直播前要进行预热短视频的拍摄和发送,下播后还要研究分析直播数据、回看直播内容,如此,房娟坚持了一百天。

  “咱们临泽也有枸杞,咱们张掖也有枸杞。”起初,房娟只是想推销自家产品,慢慢地,她发觉自己还应该承担别的使命——宣传推广自己家乡的农产品。

  “原先,哪怕是张掖本地人,也只有三分之一知道我们临泽有枸杞”,于是她下定决心,“通过直播平台打开本地市场,辐射周边县市,然后再推向远方”。

  从开始直播间里只有十几个人驻足,到一场观看量1700余次,如今,房娟对自己直播间的未来充满了信心,也干劲十足。“有梦想就去追,虽然我现在是个大姐了,但我有好多梦想想去实现,我不想落后,就想把咱们家乡宣传出去。”她直言,她的直播间不在于粉丝花多少钱或者买多少货,主要在于推广农产品,最终要通过品质吸引回头客,而不是强买强卖。她还和团县委、县妇联达成了合作,以零薪酬参与到县里公益直播助农的活动中,“哪里需要我,我就去哪里”。

房娟和团县委合作进行公益助农直播 来源:临泽团县委

  其实,房娟只是临泽直播助农主播的代表之一,也是临泽县助力乡村振兴的人物缩影。在这个位于河西走廊中部的小县城,不仅地地道道的农民在摸索着直播带货,青年干部也摇身一变成了主播,加入了“临”字号农产品的品牌推广中。

  临泽县农业农村局青年干部濮丽珍就是其中一员。她向记者介绍,原先当地的农产品销路比较窄,主要依托订单式售卖,网络销售的发展还未成熟,所以地方发动青年干部的力量,通过抖音等比较流行的新媒体做直播,扩大农产品的知晓率,为农户拓宽销售渠道,实现增收创收。

  本不适应在镜头前表达的她,为了能在直播中源源不断地输出,开始刻意改变说话方式,学习直播专用话术。不管是竹笋、樱桃,还是木瓜、花卉,只要是“临”字号特色农产品,她便到产业中心观摩学习,充分了解县上特色农产品的优势,为其推广做积蓄。

  临泽的青年干部直播助农活动已经陆续开展了五次,有三十余位濮丽珍这样的青年干部加入到了直播带货的行列中来,他们为临泽农产品的推广赋予自己的能量,积极参与全县乡村振兴和巩固脱贫攻坚有效衔接的工作,给予农户增收和农业产业发展极大关注。他们正在探索直播带货等“互联网+”的形式,为临泽农村书写电商时代的新故事。

  (作者蒋章、王若冰、张晶晶为兰州大学新闻与传播学院本科生;指导老师王臻、阴雨永为兰州大学新闻与传播学院教师)

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